يتذكر مايكل مكولو، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التسويق لفريق ميامي هيت، جلوسه في مطار لاس فيغاس ذات مساء في يناير 2018. كان قد عاد لتوه من اجتماعات البيع بالتجزئة والتراخيص السنوية لرابطة كرة السلة الوطنية وكان ينتظر بفارغ الصبر ليرى كيف سيكون رد فعل الناس على الزي الرسمي الجديد للفريق.
كانت شركة نايكي قد حلت محل شركة أديداس كمزود الملابس الرسمي للدوري وقدمت زي "City Edition"، مما سمح للفرق بتوجيه جمالية مدنها من خلال تصميمات فريدة. اختار فريق ميامي هيت قميصًا أبيض في الغالب، مع لمسات "الليزر فوشيا" و "الأزرق الهائج"، ويتميز بنص "Miami" عبر الصدر بنفس خط اللافتة التي كانت معلقة في أول مكان للفريق، Miami Arena، من عام 1988 إلى عام 1999.
أطلق فريق ميامي هيت على الزي الجديد اسم "Vice"، كما أشاد بمسلسل الشرطة الشهير، الذي أصبح مرتبطًا جدًا بالمدينة. ومع اقتراب موعد إصداره في منتصف الليل بالتوقيت الشرقي، كان مكولو في لاس فيغاس، يتتبع المبيعات الأولية من هاتفه إلى جانب آندي مونتيرو، نائب رئيس الفريق للأعمال التجارية والتطوير بالتجزئة.
"تم إطلاق Vice واعتقدت أن هناك خطأ ما، لأن الأرقام كانت تتغير بسرعة كبيرة. كان الأمر أشبه بصاروخ استمر في الانطلاق والانطلاق"، يتذكر مكولو مؤخرًا. "قلت لنفسي، 'لا يمكن أن يكون هذا صحيحًا.' كنا نتحدث على الهاتف مع خبراء البيانات لدينا وكانوا يقولون، 'لا... هذا الشيء مشتعل.'... تحدث آندي على الفور مع نايكي وقال، 'نريد المزيد من القمصان. نحتاج إلى طلب المزيد.' بالنسبة لي، كانت هذه لحظة 'يا هلا'."
واصل فريق ميامي بيع المزيد من قمصان Vice خلال موسم 2017-2018 أكثر من زي City Edition لجميع فرق الدوري الـ 29 الأخرى مجتمعة. ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد. في كل من المواسم الأربعة الماضية، قام فريق ميامي هيت بتوسيع سلسلة Vice بزي جديد: نسخة "Vice Nights" سوداء، ونسخة "Sunset Vice" فوشية (أول زي وردي بالكامل في تاريخ الدوري الاميركي للمحترفين)، ونسخة "ViceWave" زرقاء وأحدث مظهر متدرج له، يسمى "ViceVersa"، والذي ارتداه الفريق هذا الموسم.
تمثل مباراة ميامي الأخيرة على أرضه في الموسم العادي يوم الخميس ضد فيلادلفيا 76ers نهاية حقبة الزي الرسمي الشهيرة هذه. سيرتدي فريق ميامي هيت قمصان Vice لما قد تكون المرة الأخيرة حيث يستعد الفريق للتوجه في اتجاه مختلف بخصوص زيه الرسمي في التصفيات هذا العام والموسم المقبل.
Miami Heat
قالت جينيفر ألفاريز، نائبة رئيس فريق ميامي هيت للتسويق الإبداعي والرقمي، متذكرة تطور التصميمات: "كان لدينا خطة". "كنا نعلم أننا سنذهب باللون الأبيض والأسود والفوشيا والأزرق.... ثم سألنا، 'هل نحكي قصة Vice بكل تفاصيلها؟' من هنا جاء ViceVersa. كنا نضع قوسًا حول البرنامج بأكمله.... كان من المهم أن نخرج في القمة مع Vice. نريد أن يفتقده الناس. نريده أن يكون هذه اللحظة الرائعة حقًا وربما يضعنا في وضع يمكننا فيه استكشاف كيف يبدو في المستقبل."
بدأ أساس سلسلة Vice المكونة من خمسة أزياء في الواقع في عام 2004، عندما تم تداول نجم كل النجوم شاكيل أونيل من لوس أنجلوس ليكرز إلى ميامي هيت للانضمام إلى دواين ويد البالغ من العمر 22 عامًا. في عام 2005، مستوحى من فريق Miami Floridians المنحل التابع لرابطة كرة السلة الأمريكية، قدم فريق ميامي هيت زيًا أسود يعود إلى حقبة السبعينيات، ويتميز بخطوط أرجوانية وبرتقالية على أحد الجانبين. ارتدوها حتى عام 2006. عاد الزي باللون الأبيض في عام 2012 خلال حقبة الثلاثة الكبار في فريق ميامي هيت، بقيادة ويد وليبرون جيمس وكريس بوش.
قال مكولو: "كان زي فلوريديانز هو عندما قدمنا مفهوم إنشاء هوية زي مختلفة تمامًا لفريقنا. أصابتنا الحماسة في ذلك الوقت. استمتعنا بها. كان ذلك ممتعًا بالنسبة لنا. ورأينا نتيجة من المبيعات". "بحلول الوقت الذي استحوذت فيه نايكي وأصبح City Edition شيئًا، لم تكن هذه أول تجربة لنا. قلنا لنايكي إننا مستعدون. قلنا للدوري الاميركي للمحترفين إننا مستعدون. وبشكل أساسي، أننا سنمضي مع Vice".
في بداية عام 2018، لم يكن لدى قائمة فريق ميامي هيت نجم كبير، حيث لا يزال بام أديبايو المبتدئ على بعد عامين من ظهوره الأول في مباراة كل النجوم في عام 2020. بعد ذلك، بعد أسبوعين من ظهور زي Vice الأول لفريق ميامي هيت، قام كليفلاند كافالييرز بإعادة ويد إلى ميامي. في 9 فبراير 2018، في الليلة الأولى لعودة ويد إلى فريق ميامي هيت، كان الإصدار الأبيض من قميص Vice ينتظره في خزانته. (سيلعب آخر 93 مباراة في مسيرته هناك، مرتديًا ثلاثة إصدارات من زي Vice الخاص بالفريق قبل اعتزاله في عام 2019.)
يتذكر مدير معدات فريق ميامي هيت منذ فترة طويلة، روب بيمنتال: "أتذكر عندما استعدنا D-Wade، لم نكن نعلم ما إذا كنا سنحصل على قميصه في الوقت المناسب". "جميع قمصاننا مصنوعة في بورتلاند. لدى نايكي صفقة مع شركة تضع الأسماء والأرقام عليها من أجلنا. قامت المالكة بصنع قميص D-Wade، ثم صعدت على متن طائرة وأرسلته إلى ميامي للتأكد من وصول القميص إلى هنا. لم نكن نعلم ما إذا كان سيصل عن طريق FedEx.
"كانت تلك لحظة رئيسية في زي Vice كانت فريدة من نوعها. بالنسبة لي، كانت واحدة من أبرز الأحداث في مسيرتي المهنية. D-Wade... إنه فريق ميامي هيت. لذلك كان من الجيد رؤية هذا الاسم والرقم معلقين مرة أخرى... رؤية الرجل يعود إلى الوطن ويعود بهذا الزي."
من التكرار الأبيض إلى الأسود إلى الوردي والأزرق، أصبح موضوع Vice - والألوان التي جعلت الزي الرسمي يبرز على الخشب الصلب - مرادفًا لفريق ميامي هيت.
قال مكولو: "تم تجنيد تايلر هيرو من قبل فريق ميامي هيت، وهو يرتدي هذا الزي الملون Vice!". "إنه يأتي إلى ميامي وأول شيء يسأله هو، 'يا رجل، هل يمكنني التقاط صورة لي في أحد أزياء Vice هذه؟' هذا ما أراده.... أول شيء عرضناه على جيمي بتلر، عندما جاء إلى ميامي لزيارته، هو زي Vice. أراد أن يرى نفسه في زي Vice."
Miami Heat
ومن المثير للاهتمام أن قسم التسويق في فريق ميامي هيت اكتشف أن التصميم والأناقة - وليس بالضرورة الموهبة والنجومية - هي التي قادت المبيعات. وفقًا للأرقام التي قدمها الفريق، في المواسم الأربعة لعصر الثلاثة الكبار من 2010 إلى 2014، باع فريق ميامي هيت 190000 قميصًا. في المواسم الأربعة لعصر Vice من 2018 إلى 2021، باع فريق ميامي 245000 قميصًا إجمالاً. تضاعف إجمالي إيرادات عصر Vice إيرادات عصر الثلاثة الكبار بأكثر من 25 مليون دولار في المبيعات، وفقًا للفريق.
قالت ألفاريز: "كان هذا اكتشافًا رائعًا". "لأنك تاريخيًا، تنظر إلى أعلى مبيعات القمصان في جميع أنحاء الدوري، عامًا بعد عام، وهي مدفوعة باللاعبين. في العام الذي أصدرنا فيه زي Vice الأول، أثبتنا أن التصميم الموجود على مقدمة القميص يمكن أن يكون في الواقع بنفس قوة، إن لم يكن أكثر قوة، الاسم الموجود على الظهر."
في ديسمبر 2020 وحده، استحوذ التثبيت الأخير لـ ViceVersa على ثلث إجمالي إيرادات مبيعات القمصان في الدوري الاميركي للمحترفين خلال موسم الأعياد، مما أدى إلى توليد 2.1 مليون دولار، وفقًا للفريق.
قال مكولو: "لقد قمنا بدمج Vice كثيرًا في علامتنا التجارية لدرجة أنه لم يعد زيًا ثانويًا أو شعارًا ثانويًا أو نظام ألوان ثانويًا بعد الآن". "إنه نظام ألوان ميامي هيت. لقد جعلناه جزءًا من علامة ميامي هيت التجارية."
في مايو 2020، صنفت ESPN مجموعة Vice (قبل ظهور إصدار ViceVersa) في المرتبة الثامنة في قائمة أفضل 74 قميصًا في تاريخ الدوري الاميركي للمحترفين.
بعد تجربة الكثير من النجاح - مع بيع أكثر من 650000 قطعة تحمل طابع Vice تمثل 67٪ من إيرادات البيع بالتجزئة للامتياز، وفقًا لفريق ميامي هيت - كان من الصعب على مكولو الابتعاد عن سؤال المليون دولار.
قال مكولو: "يستمر الكثير من الناس في سؤالنا، 'لماذا لا تجعلون Vice الألوان الدائمة لفريق ميامي هيت؟'". "ولن أقول إننا لا نجري هذه المحادثات داخليًا، لأننا نفعل ذلك. وهل سنستمر في إجراء هذه المحادثات؟ بالتأكيد.... لكن هذا قرار كبير، أليس كذلك؟ أنت تتحدث عن الهوية الكاملة للعلامة التجارية. هناك تاريخ يزيد عن 30 عامًا مع هذا الفريق وهناك الكثير من الأسهم في الأحمر والأسود والأبيض. فزنا بأول بطولة لنا باللون الأحمر. هذا الزي الأحمر هنا له أسطورة. هذا قرار طويل الأجل يجب علينا اتخاذه، ولا تريد اتخاذه لمجرد أنك حققت الكثير من النجاح في هذه المجموعة من الأزياء. ومع ذلك، فإنه ليس مستبعدًا."
في الوقت الحالي، ستصل حقبة Vice لفريق ميامي هيت إلى نهايتها يوم الخميس، عندما يعلق بيمنتال الزي الرسمي في خزانة كل لاعب في AmericanAirlines Arena في ميامي.
قال: "إنه أمر حلو ومر". "لكن كل شيء جيد يصل إلى نهايته."
"بقدر ما نحب Vice، فإننا نحب حقًا ما هو قادم"، قال مكولو. "ما سيأتي بعد ذلك سيذهل الناس. رأى اللاعبون ذلك للمرة الأولى في وقت سابق من هذا الأسبوع وهم يحبونه. إنهم متشوقون لارتدائه. نحن متشوقون لإسقاط هذا على الناس. لأنه شيء لم يتم فعله من قبل مع الزي الرسمي."
هذا شريط مرتفع للغاية. لكن فريق ميامي هيت أظهر مع Vice أنهم يعرفون كيف يتجاوزونه.